Doyoubuzz est une start-up qui a développé un excellent produit permettant de vous bâtir gratuitement une présence en ligne valorisante.
Une interface permet de se créer un CV mutlimédia avec un design attractif qui ressortira bien lorsque vos noms et prénoms seront tapés dans les moteurs de recherche. Un outil de personal branding donc, avec pour ambition d’occuper une place de choix dans le domaine de l’e-recrutement. Contrairement à LinkedIn ou Viadéo, Doyoubuzz n’est pas un réseau social mais attire son trafic au travers des moteurs de recherche. Doyoubuzz répond en cela à une pratique des e-recruteurs qui consiste à « googliser » les candidats afin de mieux les connaître.
Gérer son e-réputation, occuper ses pages de résultats dans Google sont devenus des préoccupations de plus en plus importantes pour les personnes en recherche d’emploi. Un site comme Doyoubuzz est une solution à considérer pour compléter le panel habituel de résultats. En effet, les recruteurs veulent également découvrir votre personnalité et comme l’explique Julien vous pouvez ici mieux l’exprimer que sur d’autres sites plus contraignants et moins « designs ».
Une piste supplémentaire donc pour être actif sur le Web, développer sa marque personnelle et satisfaire la curiosité avérée des recruteurs. Le web est devenu incontournable non seulement en matière de recrutement mais aussi en tant qu’outil « d’investigation », comme moyen d’en savoir plus que ce que fournit un simple CV.
Mais laissons la parole à Julien Maleinge Directeur Marketing et co-fondateur de Doyoubuzz.
Nous débutons aujourd’hui notre série d’entretiens vidéo autour de nos thématiques d’e-réputation et de Social Media aussi bien sous l’angle de l’individu que de l’entreprise.
Nous sommes ravis de recevoir comme premier invité Minter Dial, Dirigeant de The Myndset.
Minter est un américain doté d’un parcours totalement international après seize années passées au sein du Groupe L’Oréal à des postes de top management. Minter est un passionné de manière générale et il l »est particulièrement quand on en vient à discuter de Social Media. Minter blogue depuis des années en français et en anglais, ce qui est très peu répandu au sein d’un groupe comme L’Oréal.
Minter conseille à l’heure actuelle des top managers sur la manière d’aborder le Web en général et le Web social en particulier. Face à un public peu au fait et plutôt méfiant face aux nouveaux médias, Minter a su élaborer un discours ouvert et didactique à même de leur faire intégrer ces problématiques.
Vous allez découvrir avec Minter Dial, un discours particulièrement équilibré sur la nouvelle donne que produit le Web social pour les dirigeants comme pour les marques. Un discours réaliste intégrant la transparence nécessaire mais avec la lucidité d’un dirigeant ayant eu la responsabilité de « multi-million dollar businesses ».
Les PDG viennent souvent au Web par le négatif : ils sont victimes d’attaques, d’articles dévastateurs, leur société subit une crise avec ses consommateurs, etc. Ils ont donc une tendance à craindre ce qu’ils ne connaissent pas et à le percevoir comme une menace. Tout l’art de Minter consiste à les faire changer de perspective en appréhendant le Web dans sa globalité pour faire un atout pour leurs sociétés et pour eux-mêmes.
Les différences culturelles jouent également un rôle dans l’acceptation du personal branding et de l’e-réputation par les dirigeants, ce qui semble aller de soi pour un américain est beaucoup plus difficile pour des dirigeants français souhaitant bien souvent renvoyer une image monolithique et parfaite.
Minter conclut d’ailleurs avec cette leçon : « Il vaut mieux être présent en assumant ses imperfections qu’absent en mimant une perfection factice ».
A très vite pour notre prochain Ereputation Talk !
Albéric Guigou: Peux-tu te présenter en quelques mots ou doit-on plutôt te Googler pour te découvrir ?
Olivier Zara: Ayant une vie numérique bien remplie depuis plus de 10 ans et quasiment aucun homonyme, si vous googlez « Olivier Zara », vous trouverez 57.700 résultats. Alors, il vaut mieux que je me présente pour aller plus vite et pourquoi pas avec mon CV 2.0, support de mon identité et de ma réputation numériques :
En général, on ne google pas une personne pour savoir ce qu’elle dit sur elle-même mais pour savoir ce que les autres pensent de cette personne. Si vous voulez savoir ce qu’on pense de moi, cliquez sur les onglets « Recommandations » et « Références ».
Quelle est ta définition du Personal Branding ?
Personal Branding signifie en français : « Créer et gérer sa marque personnelle ». Notre marque est l’addition de notre identité et de notre réputation professionnelles. Le Personal Branding aide à mieux communiquer sur ses aptitudes métiers, ses expertises, ses compétences, ses valeurs, ses qualités humaines, ses réussites, bref ce qu’on pourrait appeler ses talents. L’objectif du Personal Branding est de faire rayonner son identité et sa réputation professionnelles pour que les gens viennent à nous avec des offres plutôt que d’être en permanence dans une situation de recherche. Le Personal Branding va bien au-delà de la simple auto-promotion de soi qui aboutit souvent à donner une bonne image de soi alors que le plus important est de communiquer sur une image authentique.
Le Personal Branding, c’est créer une identité, une marque personnelle qui soit authentique et montre votre singularité bien au-delà de votre de votre fonction dans une organisation.
Quoi de neuf ? Pas grand-chose, si on pense aux expressions suivantes : il faut se démarquer ; Avoir une bonne image de marque ; Imprimer sa marque dans un projet ; Marquer les esprits ; C’est sa marque de fabrique. Depuis bien longtemps, dans le langage courant, individu et marque sont associés.
Comment concilies-tu Vie Pro et Vie Privée sur le Web ?
Il y a beaucoup d’exemples de personnes qui essayent d’avoir une vie Pro et une vie privée sur Internet et qui se prennent les pieds dans le tapis. Dans notre vie physique, nous arrivons assez bien à créer une cloison étanche entre notre vie pro et perso. Sur le web, on y arrive moins bien. Il y a quelques semaines, un de mes lecteurs m’invite sur Facebook. J’accepte, je regarde son profil, ses photos pour savoir qui m’invite. Le lendemain, il m’écrit : « Je me suis trompé de compte sur Facebook. J’ai deux comptes et je vous ai invité avec mon compte perso alors que je voulais vous inviter avec mon compte pro ». Puis, il m’envoie une autre invitation mais question vie privée, c’était trop tard. Et puis, j’avais envie de lui poser plein de questions : et si votre collègue devient votre manager ? et si votre meilleur ami devient votre pire ennemi ? et si votre collègue et ami trouve des photos de vous en vacances sur Facebook alors qu’officiellement vous êtes en congé de maladie et qu’il a sur son bureau VOTRE travail ? et si votre famille duplique les contenus de votre profil « privé » par simple copier coller sur des blogs ou espaces publics ?
La frontière entre le public et le privée est un leurre. Elle n’existe techniquement pas, soit parce que vous vous prenez les pieds dans le tapis tout seul, soit parce que votre entourage manque de bon sens numérique, soit parce qu’un pirate s’introduit sur votre compte comme ce fut le cas par exemple sur le compte Facebook de Paris Hilton.
Pour répondre à ta question, je ne concilie pas ma vie pro et perso sur le web. Je n’ai quasiment pas de vie privée sur Internet. Je partage quand même du contenu mais pas beaucoup et pas dans les réseaux sociaux type facebook. J’utilise surtout des plate-formes comme Picasa qui permet de faire des liens privés vers des photos.
Mon attitude n’est pas forcément à imiter. J’ai une politique du risque zéro parce que je n’aime pas étaler ma vie privée d’une manière générale, même dans une conversation face à face et donc encore moins sur une place publique mondiale. Mon choix est lié à ma personnalité : la discrétion. Chacun doit faire en fonction de sa personnalité et du niveau de risque qu’il est prêt à prendre.
Considères-tu ta page Facebook comme un outil de Personal Branding ?
Mon profil Facebook comme tous mes profils numériques contribuent à définir mon image de marque. Un profil Facebook est de facto un outil de Personal Branding pour tout le monde même pour ceux qui n’invitent que leurs « amis ».
Ta question est intéressante parce qu’elle sous-tend deux façons d’aborder les médias sociaux. Ceux qui s’en servent pour se faire de la publicité comme les entreprises le font dans les médias traditionnels. Ceux qui s’en servent pour socialiser, partager, s’amuser, rencontrer… C’est-à-dire comme une extension de leur vie physique.
De mon côté, ce qui me fait plaisir avec Facebook, c’est quand Stéphane Fermigier m’écrit : « Est-ce que tu es mon ami de l’école primaire Vaugirard quand on avait 6 ans ? » et que quelques jours plus tard, on se retrouve pour boire un verre. Ce qui me fait plaisir, c’est d’échanger des connaissances sur mes domaines d’expertise comme l’intelligence collective. Cela dit, indirectement Facebook contribue à ma notoriété. Dans mon usage du service, c’est une conséquence et non un but.
Le Personal Branding est un outil au service de quelque chose de bien plus grand que son auto-promotion. C’est une démarche, une méthode… pas une finalité !
Que penses-tu de l’image négative qui est souvent attachée au Personal Branding, particulièrement en France ? Cette perception du Personal Branding comme un abaissement de l’humain au rang de Produit à vendre, à marketer ?
Cette image négative est propagée par :
- Ceux qui ne comprennent le Personal Branding qu’à travers sa traduction littérale. Personal Branding = Marque Personnelle. Marque = baril de lessive. Si marque = objet et que marque = personne alors objet = personne donc marchandisation de l’être humain. Ceux qui font cette équation ne connaissent bien sûr RIEN à la démarche et ils ne chercheront pas à en savoir plus puisqu’ils ont déjà tout compris grâce à leurs talents de traducteur.
- Ceux qui détestent la compétition, la méritocratie. Ils n’aiment pas les démarches qui aident la performance individuelle parce que si ces démarches sont massivement adoptées, cela les rend de facto moins compétitifs !
- Ceux qui n’aiment pas se montrer pour des raisons de personnalité (introversion, timidité, manque de confiance en soi) ou de culture (modestie, humilité). Ils se sentent aussi en danger d’être moins compétitifs sur le marché du travail et … ils ont raison. Alors leur « stratégie d’acteur du système » consiste à essayer de détruire ce qui pourrait leur nuire par tous les moyens.
- Certains experts du Personal Branding ! Formés à l’école américaine, imprégnés de l’utilitarisme nord-américain, porte-parole de la pensée des pères fondateurs William Arruda, Peter Montoya & Co, ces Français oublient la CULTURE française, plus humaniste qu’utilitariste. Ils n’hésitent pas à dire que le Personal Branding, c’est savoir se vendre. Cette affirmation est totalement fausse mais elle est surtout culturellement inadaptée. Il y a plusieurs façons de se saluer selon les cultures, on appelle cela l’interculturalité. Il y a aussi plusieurs façons d’expliquer le Personal Branding. L’explication à l’américaine n’est pas la plus adaptée à la culture française.
L’an dernier, en 2009, je t’avoue qu’on était sur la voie d’un désastre. Mais, il y a maintenant trois auteurs français sur le Personal Branding qui comprenent bien l’interculturalité et qui sont sur la même longueur d’onde : celle de l’humanisme et non de l’utilitarisme. On est donc en bonne voie d’éteindre le feu.
Pour finir, quels sont les conseils que tu donnerais à une personne qui n’a aucune présence en ligne mais souhaiterait commencer à développer son Branding ?
Avant de cliquer frénétiquement sur votre souris pour créer des profils sur tous les services existants, commencez par réfléchir sur vous. La première étape du Personal Branding, c’est de mieux se connaitre. Il s’agit d’une étape d’introspection que beaucoup ne veulent pas faire. Cela leur paraît fumeux alors qu’un profil en ligne, c’est du concret ! Mais, si on saute cette étape, au lieu de montrer notre singularité, nos talents, au lieu de bien communiquer sur notre projet, on regarde les autres et on fait pareil.
Si vous prenez ce temps de réflexion, vous sortirez votre profil en ligne un ou deux mois après les autres mais vous serez largement gagnant sur le long terme. Un recruteur fait vite la différence entre ceux qui cherchent à avoir une bonne image et qui ressemblent à tout le monde et ceux qui ont une image authentique et qui se différencient.
Et enfin quelle est pour toi la prochaine tendance dans les techniques de Personal Branding ? On parle souvent de la vidéo…
Loïc Le Meur, qui fait la préface de mon livre, a mis de côté sa plate-forme de micro-blogging vidéo. Cette décision de Loïc est une bonne façon de répondre à ta question ! La vidéo pose un problème tant en termes de personnalité que de culture. Par exemple, dès que j’allume ma vidéo sur skype, j’ai le trac
A mon avis, la nouvelle tendance du Personal Branding, c’est … ReputationSquad !!
L’E-réputation est régulièrement présentée sous l’angle professionnel. C’est à dire pour faire simple « quelles sont les implications de mes premières pages de résultats Google sur ma carrière? »
Cette vision bien que juste et fondamentale ignore un pan complet de la problématique de l’E-réputation, son impact sur la vie privée et amoureuse des individus.
Les problématiques de googlisation (taper le nom de quelqu’un dans les moteurs de recherche pour en savoir plus) vont bien au-delà du cercle des recruteurs ou des employeurs, elles sont tout aussi développées si ce n’est plus dans la sphère privée.
En effet, alors qu’un recruteur dispose d’un certain nombre de documents pour se faire une idée sur un candidat: CV, recommandations, etc. Il peut arriver que la personne rencontrée lors d’une soirée ou en dehors de votre cercle social habituel n’est d’autre solution pour creuser votre cas que de se rendre sur Internet.
Il est malheureusement impossible de refaire une première impression, il est donc capital de prendre conscience de sa réputation en ligne quand bien même l’on n’en percevrait pas le besoin professionnellement.
Il convient de ce point de vue là de prendre ses précautions par anticipation. En effet, bien des gens se créent ou vivent avec une e-réputation peu flatteuse lorsqu’ils sont en couple, leur conjoint est au courant, connaît la personne et toute son histoire. Cependant, les histoires d’amour ne sont pas toujours éternelles et le problème va se poser cruellement lors d’une séparation.
Les informations gênantes seront alors souvent difficiles à supprimer ou corriger et vous risquez de prolonger une période de célibat du seul fait de votre e-réputation ou bien de devoir passer par de longues séances d’explication sur votre passé.
Nous reviendrons sur ces problématiques de vie privée et en particulier sur les précautions à prendre lors d’une séparation afin que celle-ci ne se transforme pas en drame pour votre e-réputation.
Jim Carrey vient de mettre en ligne son nouveau site.
Plus qu’un site c’est visiblement tout l’univers de Jim Carrey qui est illustré par ce site très graphique et visiblement beaucoup plus influencé par la créativité débordante d’un Gondry (son réalisateur sur « Eternal sunshine of the spotless mind ») que par The Mask.
Un véritable univers donc auquel l’acteur vous donne accès et qui remplit un rôle de Personal Branding très clair: détacher l’acteur de l’image stéréotypée que l’on peut avoir de lui. Ainsi, il suffit de taper son nom dans Google et particulièrement dans les résultats Images pour voir à quoi le réduisent les moteurs de rechercher: un pitre souvent grimaçant.
Jim Carrey essaie donc de rétablir sa vérité, sa complexité à travers ce site et son compte Twitter qui est mis en avant de manière amusante sur quasiment toutes les pages (un petit oiseau à tête de JC).
Un site qui nous permet de rappeler une évidence, quelque soit votre visibilité sur le Net, il convient d’avoir un point d’ancrage bien à vous dans lequel vous diffuserez le message précis que vous souhaitez voir se répandre.
Nous venons de mettre en ligne une présentation très visuelle de nos services. Vous y découvrirez en 30 secondes tout ce que Reputation Squad peut faire pour vous en cliquant ici.
Samedi 13 Juin à 6H01 du matin, Facebook vous offrira la possibilité de réserver votre url d’utilisateur de Facebook.
Dans une logique de maîtrise de votre e-réputation, nous vous recommandons dans faire la réservation dès que possible. Cette adresse sera extrêmement bien référencée sur les moteurs de recherche et celui qui la possèdera (prénom+nom) capturera une grande partie du trafic généré par les recherches sur votre nom + prénom. Attention donc aux homonymes prévoyant.
L’adresse devrait être présentée ainsi: http://www.facebook.com/jean.dupont
Twitter est en pleine croissance, ce service en ligne est en passe de devenir un phénomène mondiale comme a pu l’être et l’est encore Facebook. Twitter vous permet de toucher de très nombreuses personnes et d’obtenir une grande visibilité pour vous-même, vos produits, vos marques…
Dans une démarche de Personal Branding il devient nécessaire de créer votre compte Twitter à votre nom avant qu’il ne soit pris par un homonyme ou une personne mal intentionnée. A la manière d’un nom de domaine, il faut que vous maîtrisiez ces relais essentiels de votre existence numérique.
Alors allez de ce pas sur Twitter.com et créez un compte à votre nom! Vous me trouverez @albericguigou
Les articles et émissions traitant du Personal Branding ou Marketing personnel ne cessent de se multiplier. Il s’agit d’une tendance lourde qui a émergée grâce au Web et en particulier aux réseaux sociaux.
1- Définition:
L’on peut définir le Personal Branding de manière alambiquée mais j’irai droit au but: communiquer sur vous-même et votre carrière comme s’il s’agissait d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise.
Cette activité s’est développée de manière accélérée avec l’Internet. En effet, tout un chacun a désormais la possibilité de communiquer en dehors de son cercle strict de relations.
Cette activité, qui a pu apparaître un temps comme superflue, est en passe de devenir indispensable pour exister et progresser dans notre monde connecté. En témoigne, la pratique désormais entrée dans les moeurs de googler ou googliser nos relations professionnelles et personnelles.
Vos résultats dans les moteurs de recherche vont influer sur votre vie et le Personal Branding vous aide à en tenir compte et même à en tirer profit.
2- Phénomène durable ou feu de paille?
Le Personal Branding est un concept si populaire depuis quelques mois que l’on pourrait se demander s’il ne s’agit que d’une mode destinée à disparaître.
Il n’en est rien, le marketing personnel est en passe de devenir un réflexe inhérent à la gestion de notre vie professionnelle. La facilité d’accès à l’information que permet Internet s’est tout d’abord concentrée sur les savoirs encyclopédiques, universitaires avant de s’étendre aux éléments de la vie quotidienne (entreprises, loisirs, etc.), la phase que nous avons atteinte avec le Web 2.0 est la révolution de l’accès aux données sur les individus.
3- Pourquoi moi?
Des institutions, des particuliers, des entreprises mettent en lignes informations vous concernant ou le feront demain. Le fait de ne pas mettre vous-même de renseignements en ligne, ne vous exonère pas d’exister en ligne, qui plus est dans ce cas-là d’une manière totalement incontrôlée.
Un Personal Branding efficace peut vous aider dans différentes étapes de votre vie:
-Etudes: une mise en avant efficace peut vous permettre d’être pris dans la filière qui vous intéresse
-Recherche d’emploi
-Recherche de financement pour vos projets
-Etc.
Si certains types d’activités rendent obligatoires la démarche de Personal Branding comme les métiers publics, très rares sont les professions qui ne bénéficieraient pas de cette approche.
Si aujourd’hui, épanoui dans vos fonctions cela vous paraît superflu, il n’est jamais trop tôt pour préparer l’avenir.
Et puis nous faisons tous du Personal Branding sans le savoir au quotidien, alors autant en être conscient et le faire de manière efficace.
4- Quelques références?
Les références les plus célèbres et efficaces sont pour le moment surtout américaines à la manière d’un Gary Vaynerchuk. Gary a réussi, à l’aide d’un savant mix de réseaux sociaux (Facebook, Twitter) de vidéo-blogging et autres, à réunir 80.000 internautes par jour sur son émission (selon lui-même).
N’hésitez pas à adder Gary sur Facebook et Twitter pour observer en temps réel ses techniques de Personal Branding.
En France, la référence la plus évidente est probablement Loic Le Meur. Loic est un web-entrepreneur à succès qui n’a jamais hésité à se mettre en avant sur son blog par exemple, une démarche que beaucoup qualifierait d’ « à l’américaine ». Mais dans la culture du résultat qui est celle de LLM cela a porté ses fruits et il n’a que faire de ses détracteurs.
LLM a mis en place un dispositif très riche autour de sa communauté qu’il alimente en information à travers un maillage étendu: page facebook, comptes Twitter, seesmic, compte Youtube, blog, etc.
Il est d’ailleurs intéressant de noter que le dernier produit de LLM est Seesmic Desktop qu’il qualifie de « Bloomberg des réseaux sociaux ». Seesmic Desktop vous permet en effet de gérer efficacement de multiples comptes Twitter et Facebook par exemple avec une productivité maximale. Un outil idéal pour ceux qui veulent gérer de manière efficace leur communauté et donc leur Personal Branding.
5- Par quoi commencer?
Commencez bien évidemment par faire le bilan de votre présence en ligne. Utilisez des outils disponibles tels que les moteurs de recherche ou des services plus complets comme Reputation Squad.
Ensuite, vous devrez réfléchir à vos objectifs et mettre en place une stratégie pour rendre celle-ci cohérente avec votre présence en ligne.
Twitter est en pleine croissance, ce service en ligne est en passe de devenir un phénomène mondiale comme a pu l’être et l’est encore Facebook. Twitter vous permet de toucher de très nombreuses personnes et d’obtenir une grande visibilité pour vous-même, vos produits, vos marques…
